Top 7 des qualités indispensables d’un bon logo

Avant de zoomer sur les qualités qui font le succès d’un logo, précisons que ce n’est pas lui qui fait la réussite d’une entreprise. Car comme le dit Paul Rand, l’un des graphistes américains les plus célèbres : “un logo tire sa signification de la qualité de la chose qu’il symbolise et non l’inverse ». Certes, mais le logo représente votre image de marque, vos valeurs, votre vision. Alors, pour vous aider à trouver LE design parfait, voici les 7 qualités indispensables d’un bon logo.

Quel est le rôle premier d’un logo ?

L’objectif premier d’un logo est de rendre votre marque identifiable.

Ainsi, un graphiste doit absolument s’assurer qu’un logo soit en rapport avec une entreprise et ses valeurs. Le public doit être immédiatement en mesure d’identifier la marque en regardant son logo.

En dehors du fait qu’un bon logo doit être identifiable, il n’y a pas de règles strictes qui régissent la conception de logos.

D’ailleurs, un nombre important de logos existent depuis des décennies et ont toujours autant de succès (Apple, Toyota, LG). C’est d’ailleurs pourquoi l’intemporalité est également l’une des clés principales d’un logo réussi.

Les logos qui ne vieillissent pas avec le temps ont d’ailleurs beaucoup à nous enseigner.

Prenons l’exemple du logo Mercedes-Benz qui existe depuis plus d’un siècle.

Si la marque ne fait plus apparaître le nom de l’entreprise dans ses publicités, c’est parce que son pictogramme est suffisamment reconnaissable et emblématique. En matière de coloris, c’est le gris argenté qui a été sélectionné par Mercedes-Benz comme indicateur de sécurité, de professionnalisme et de qualité. Quant à la police de caractères, la marque automobile a choisi une typographie aux contours fins et ronds pour évoquer le luxe…

En somme, rien n’a été laissé au hasard par Mercedes-Benz lors de la création de leur logo. Il est donc intéressant d’étudier les exemples de logos qui ont bien fonctionné pour comprendre ce qui a permis aux marques de devenir si facilement identifiables.

Aujourd’hui, nous allons vous présenter les 7 critères d’un design de logo réussi :

1. Simplicité ;

2. Unicité ;

3. Polyvalence ;

4. Pertinence ;

5. Adapté à la cible ;

6. Mémorable ;

7. Intemporel.

Examinons chacune de ces caractéristiques avec plus de précisions.

Voici les qualités indispensables d’un bon logo…

1. Un bon logo doit être simple

Essayez d’être le plus rationnel possible quant à la création de votre logo idéal. Ne vous compliquez pas trop la tâche.

Si vous souhaitez que votre logo soit facilement reconnaissable, vous devez le rendre le plus simple possible. Un logo compliqué rendra non seulement votre logo difficile à reproduire et à faire évoluer, mais il ne vous aidera pas non plus à susciter l’intérêt de votre public. Contrairement à un communiqué de presse ou à un livre blanc, le logo se doit d’être bref et concis. Vous ne pourrez pas y insérer l’intégralité de votre business plan, ni même le slogan de votre entreprise.

Pour que votre logo soit simple, posez-vous la question suivante : comment est-ce qu’une personne pourrait décrire mon logo en une phrase ? Vous pouvez même faire le test en demandant à des inconnus de décrire votre logo en quelques mots. Ainsi, vous saurez s’il est trop compliqué ou si, au contraire, votre marque est facile à identifier à travers lui.

2. Un bon logo doit être unique

Démarquez-vous de la concurrence !

Votre logo doit se distinguer des marques similaires. Utilisez des éléments de conception qui sortent des schémas habituels afin de créer un visuel fort et impactant.

Après tout, votre marque dispose d’une histoire unique. À vous de la retranscrire dans un visuel singulier.

Si vous ne recherchez pas cette unicité, vos clients potentiels auront du mal à reconnaître votre marque et pourront même vous confondre avec une autre entreprise. Alors, une fois votre logo terminé, comparez-le à ceux de vos concurrents. Puis, demandez-vous s’il est assez simple de le distinguer et si son design reste simple à interpréter.

3. Un bon logo doit être polyvalent

En plus d’être simple et unique, un logo doit être polyvalent. Il doit pouvoir s’insérer sur un fond noir, sur un fond blanc, sur un petit support (comme une carte de visite), sur un paperboard…

En somme, votre design doit être suffisamment polyvalent pour pouvoir être utilisé sur de nombreux supports différents. Les graphistes talentueux savent que ce qui rend bien sur une bannière de site ne rend pas forcément bien sur une brochure, et vice-versa. C’est pourquoi ils élaborent des logos qui soient beaux quel que soit le support.

Afin de créer un logo dit polyvalent, posez-vous les questions suivantes :

• Ce logo sera-t-il efficace tant sur un papier à lettres que sur un panneau d’affichage ou qu’une publicité à la télévision ?

• Sera-t-il efficace aussi bien en couleur qu’en noir et blanc ?

• Est-ce qu’une version suffit ou dois-je créer plusieurs versions pour l’adapter à plusieurs supports différents ?

De nombreux graphistes recommandent de créer d’abord le logo en noir et blanc, avant d’introduire la couleur dans l’équation, afin de se concentrer d’abord sur le design.

4. La conception d’un bon logo doit être pertinente

Un logo efficace se doit d’être pertinent ou approprié. Mais attention pertinent ne veut pas dire évident. Prenons l’exemple de McDonald’s. Le créateur aurait pu placer un hamburger bien fourni à côté du nom, mais au lieu de cela, ils ont pris la lettre “M”. Avec cette lettre, il a créé une image iconique à la fois simple et visuellement agréable à regarder (élément asymétrique).

Que vous suiviez l’exemple de McDonald’s ou de son concurrent Burger King, qui place un hamburger en plein milieu de son logo, votre logo doit être approprié à votre marque.

Pour créer un logo pertinent, demandez-vous si vous utilisez la bonne tonalité et si votre création évoque votre secteur d’activité.

5. Un bon logo doit s’adresser à une cible définie

Un peu dans la même optique que le critère précédent, votre logo doit également correspondre aux attentes de vos clients.

Comme dans toute entreprise, il est essentiel de comprendre votre audience. Quel que soit votre secteur d’activité, votre logo doit être capable d’établir un lien avec elle.

En fait, la chose la plus importante qu’un logo doit faire est de parler à votre public cible. Si vous tenez un magasin de jouets pour enfants, il n’est pas crucial d’avoir l’image d’un jouet dans votre logo ou d’y faire figurer le mot “jouet”. Ce qui est plus important, c’est d’utiliser une palette de couleurs ou une police de caractères qui soit enfantine, ludique et attirante pour les enfants.

Définissez vos personas (tranches d’âges, revenus, sexe, goûts) et mettez-vous à leur place. Vous avez créé deux logos et ne savez pas lequel choisir ? Concevez un sondage pour faire voter votre audience cible ! De cette façon, vous créerez un premier contact entre votre future identité visuelle et votre audience et, en prime, vous pourrez choisir le logo le plus adapté à votre public.

6. Un bon logo doit être mémorable

Créer un logo “mémorable” peut sembler complexe. Pourtant, cela est déterminant. En fait, un excellent logo est suffisamment mémorable pour qu’une personne qui ne l’a vu qu’une fois puisse s’en souvenir et le décrire à quelqu’un d’autre voire le redessiner.

Bien sûr, cette case est sûrement l’une des plus difficiles à cocher.

Si vous avez besoin d’aide pour concevoir un logo simple, unique, polyvalent, pertinent, mémorable, intemporel et adapté à votre cible, n’hésitez pas à faire appel à l’un de nos graphistes professionnels. Après un échange avec vous et un examen préalable des valeurs de votre entreprise, votre prestataire créera pour vous un logo sur mesure en différentes versions afin que vous puissiez l’utiliser sur tous les supports disponibles.

7. Un bon logo doit être intemporel

L’une des qualités d’un bon logo est l’intemporalité. Cela signifie qu’il est créé pour durer et qu’il n’y aura pas de coûteuses refontes à prévoir chaque année. En plus de vous faire faire des économies, cela permettra à votre marque d’avoir une identité visuelle forte qui vous aidera à être reconnu facilement.

Ainsi, ne pensez pas forcément à suivre les tendances. Les tendances vont et viennent. Et si cela n’importe peu lorsqu’il s’agit de changer de jean ou d’acheter une nouvelle robe, la longévité est la clé en matière d’image de marque.

Alors, est-ce que votre logo actuel réunit toutes ces qualités ?

Pour conclure, posez-vous les questions suivantes afin de concevoir le logo le plus pertinent pour votre business :

• Ce logo représente-t-il les valeurs de mon entreprise ?

• Suis-je fier d’afficher ce design sur l’ensemble de mes supports marketing ?

• Ce logo sera-t-il encore au goût du jour dans un an ? 5 ? 10 ?

• Comment va réagir mon audience cible à la vue de ce logo ?

• Les couleurs de ce logo représentent-elles les valeurs de mon entreprise ?

Vous êtes en panne d’inspiration quant au design de votre futur logo ? Alors, consultez cet article sur les 10 dernières tendances en matière de conception de logos… Celles-ci vous aideront à créer une identité visuelle qui restera dans les annales !